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第665章 思维惯性
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东海飞往伦敦的航班,陆泽和徐立此刻正坐在头等舱休息。
而A小组的安保团队也在经济舱同行,随时可以对陆泽进行贴身保护。
至于B小组的安保团队则拆分为两个小队,已经提前一周出发,分别前往英格兰和德意志两个地方做准备。
之所以没有直接飞往德意志国,而是先飞往伦敦,是因为刚刚成立的【麒麟科技】欧洲分部,陆泽要去视察一下。
作为最老牌的发达国家,也是现代工业的发源地,英格兰也一直是欧洲经济最前沿的地方。
德意志国虽然工业实力更强,但论起金融和贸易的影响力,和英格兰还是没法比的。
毕竟伦敦可是世界三大金融中心之一,即使现在像个没落贵族,那也是瘦死的骆驼比马大。
把【麒麟科技】欧洲分部设在伦敦,也是为了更好的服务于整个欧洲市场。
十来个小时后,航班抵达伦敦城市机场,B小组安保团队早已经安排好了车辆在机场迎接。陆泽的座驾,这一次换成了一辆防弹改装过的的路虎揽胜。
路虎这个牌子,原本就是英格兰皇室的专用座驾。
这车虽算不上特别贵,但胜在优越的驾驶性能和舒适感。况且作为英格兰本土品牌,也是最容易租到的豪华防弹车型之一。
出门在外,这次安保团队甚至还雇佣了本土的一家安保公司合作,一起负责这几天陆泽的安全。
陆泽在安保团队的护送下,前往伦敦金融城。
伦敦市中心精华区约有10平方英里的大小,整个伦敦中心地段由西边肯辛顿起延伸到东面Aldgate;北边由国王十字King’s Cross、尤斯顿Euston一路到南边的大象城堡。
加上伦敦东面的金丝雀码头ary Wharf,构成整个伦敦的CBD中心商业区范畴。
这是伦敦老城区最核心,也是最繁华的地带。
谈到伦敦CBD,自然少不了伦敦金融城City of London,比起前述的十平方英里的伦敦CBD范畴,伦敦金融城这一平方英里的占地十足展现了本区域的经济实力。
自从1970年代起,伦敦金融城开始建造许多摩天的办公大楼,例如知名的小黄瓜大楼Gherkin、对讲机大厦Walkie Talkie,以及起司刨大厦Cheesegrater。
在伦敦金融城,有英格兰银行、伦敦证交所、保诚保险等金融机构,以及高盛和****等大型金融集团。
咱们华夏的宇宙第一大行——ICBC(爱存不存)的伦敦分行,也坐落在金融城中。
除了金融机构外,伦敦金融城也有亚马逊Amazon这样的顶尖科技产业入驻,为全伦敦的经济创造指标性的输出。
相对于老城区,金融城才是伦敦商业和经济的核心区域。
【麒麟科技】的欧洲分部,自然是像亚马逊一样设在伦敦金融城为最好。
威廉王街(King William Street),是伦敦的历史核心和现代金融中心伦敦市的一条街道,【麒麟科技】的欧洲分部就选在这条街的18号写字楼里,宇宙第一大行ICBC就在马路斜对面,仅一路之隔。
20楼,【麒麟科技】欧洲分部的总裁马歇尔·爱德华正严阵以待,带着员工在电梯口欢迎陆泽的到来。
电梯门一打开,马歇尔·爱德华就伸手道:“尊敬的陆先生,欢迎您的到来。”
“马歇尔,不用这么客气,咱们进去看看吧。”陆泽礼貌地回应道。
马歇尔·爱德华立马在前面引路,领着陆泽朝办公室走去。
【麒麟科技】欧洲分部刚成立不久,员工都还没有完全招聘到位,此时的办公室显得空落落的,很多位置都没有坐满。
陆泽只是简单转了转,就直奔会议室而去。
他来可不是随便看看的,而是带着目的而来。
一方面是露个面,让员工们近距离接触一下他这位老板,激励一下士气;另一方面就是来找马歇尔·爱德华和市场团队开个会,给点工作压力,免得他们太过于懈怠。
会议室内,陆泽居中而坐,直接开口问道:“马歇尔,各位同事们,iPod这个产品的事情,相信大家都已经知晓。
在5月1日,我就将在德意志国举办新品发布会,届时相应的市场营销,也要同步跟上。
不知道各位有没有做好准备,在市场方面打算如何推广?”
“BOSS,之前北美分部已经把欧洲的经销商们都移交过来了,我们也向他们提前通了气。
虽然没有告知具体的产品信息,但他们依然非常有兴趣代理我们的产品。
而且我们也已经联系了好了相关媒体,等发布会一结束,立刻就会对iPod进行跟踪报道。
不过我建议在条件允许的情况下,做一次大规模的品牌宣传。”马歇尔·爱德华认真而严肃地说道。
身为传统的英格兰人,马歇尔·爱德华身上也有一种与他人格格不入的孤傲特质。
别看这些保守的家伙们对新生事物不那么敏感,可他们对品质和内涵却是拿捏得死死的。
玩高端品牌、玩奢侈调性,人家可是行家里手。
随便弄弄,就有一种澹澹地贵族气息融入其中。相对于法兰西的浪漫,英伦风情也有着别样的魅力。
对于做品牌,马歇尔·爱德华坚持认为不应该过于节省成本,该砸钱的时候绝不能手软。
毕竟欧洲市场非常特殊,你要是营销做不到位,产品的逼格肯定不够,那就别想征服这块大陆上那些傲慢的家伙们。
陆泽问道:“你的意思是说要投放电视广告?”
“是的,BOSS ,我建议请最好的广告团队,拍摄一组宣传片,在各国进行投放。
如果要做品牌,迟早要迈出这一步,晚做不如早做。”马歇尔·爱德华点头回应道。
陆泽沉思了片刻,并没有直接给答复。
iPod第一代销量不会太好这件事情,只有他和托尼·法戴尔
领导的产品部门知道,并没有告知给其他部门。
大肆投放广告,最终产品的销售利润连广告费都赚不回来,这也是一开始没有往这方面想的原因。
可马歇尔·爱德华的话也不无道理,顶级品牌不是一时半会儿能打造的,需要长年累月的持续输出,广告必须不停的投放。
大公司、大品牌为了维护品牌影响力,都必须每年砸数以亿计的广告费,何况是【麒麟科技】这家新进企业。
陆泽又回想到了前世的乔帮主,在推出iPod一代时也是孤注一掷,把公司账户上仅有的两个多亿美金,除了产品的生产制造外,全都砸在了营销宣传上面。
虽说当时苹果内忧外患,乔帮主是死马当活马医,奋力一搏,但也不得不佩服其气魄之大。
好在乔帮主赌赢了,这才造就了后世的苹果帝国。
陆泽反观自己,他现在的处境可比乔帮主好多了,怎么还畏首畏尾起来?
这就是一直以来的思维惯性所致,前世陆泽虽然也是发迹了,但做生意一直都是精打细算。
格局和境界还没有能成长上去,和乔帮主的境界相差甚远。
即使这辈子身家财富已经远超前世,但他的思维也还是在受前世影响。
所以他对【麒麟科技】的发展,也是不停地在算计,恨不得每一分钱都花在刀刃上。
可是品牌思维却不是这么玩的,打造品牌是一个长远的价值积累过程,有时候很难立刻衡量出投资回报。
好在马歇尔·爱德华点醒了他,让陆泽明白了【麒麟科技】目前最薄弱的短板所在。
尽管之前进行了很多炒作,但【麒麟科技】在大众的印象里始终都是一家新兴企业。
大众不管是对公司的概念,还是对品牌的理解,就只有一个字——新。
新,就意味着底蕴不够,品牌认知不强。
对于消费品生意来说,产品和技术是一方面,品牌和市场又是另一方面。
二者缺一不可,哪一个方面掉队了,都会影响企业的发展。
陆泽之前过于关注产品和技术,在品牌和市场方面还是偏保守了点。
不过现在发现也不迟,及时做出调整才是关键。
东海飞往伦敦的航班,陆泽和徐立此刻正坐在头等舱休息。
而A小组的安保团队也在经济舱同行,随时可以对陆泽进行贴身保护。
至于B小组的安保团队则拆分为两个小队,已经提前一周出发,分别前往英格兰和德意志两个地方做准备。
之所以没有直接飞往德意志国,而是先飞往伦敦,是因为刚刚成立的【麒麟科技】欧洲分部,陆泽要去视察一下。
作为最老牌的发达国家,也是现代工业的发源地,英格兰也一直是欧洲经济最前沿的地方。
德意志国虽然工业实力更强,但论起金融和贸易的影响力,和英格兰还是没法比的。
毕竟伦敦可是世界三大金融中心之一,即使现在像个没落贵族,那也是瘦死的骆驼比马大。
把【麒麟科技】欧洲分部设在伦敦,也是为了更好的服务于整个欧洲市场。
十来个小时后,航班抵达伦敦城市机场,B小组安保团队早已经安排好了车辆在机场迎接。陆泽的座驾,这一次换成了一辆防弹改装过的的路虎揽胜。
路虎这个牌子,原本就是英格兰皇室的专用座驾。
这车虽算不上特别贵,但胜在优越的驾驶性能和舒适感。况且作为英格兰本土品牌,也是最容易租到的豪华防弹车型之一。
出门在外,这次安保团队甚至还雇佣了本土的一家安保公司合作,一起负责这几天陆泽的安全。
陆泽在安保团队的护送下,前往伦敦金融城。
伦敦市中心精华区约有10平方英里的大小,整个伦敦中心地段由西边肯辛顿起延伸到东面Aldgate;北边由国王十字King’s Cross、尤斯顿Euston一路到南边的大象城堡。
加上伦敦东面的金丝雀码头ary Wharf,构成整个伦敦的CBD中心商业区范畴。
这是伦敦老城区最核心,也是最繁华的地带。
谈到伦敦CBD,自然少不了伦敦金融城City of London,比起前述的十平方英里的伦敦CBD范畴,伦敦金融城这一平方英里的占地十足展现了本区域的经济实力。
自从1970年代起,伦敦金融城开始建造许多摩天的办公大楼,例如知名的小黄瓜大楼Gherkin、对讲机大厦Walkie Talkie,以及起司刨大厦Cheesegrater。
在伦敦金融城,有英格兰银行、伦敦证交所、保诚保险等金融机构,以及高盛和****等大型金融集团。
咱们华夏的宇宙第一大行——ICBC(爱存不存)的伦敦分行,也坐落在金融城中。
除了金融机构外,伦敦金融城也有亚马逊Amazon这样的顶尖科技产业入驻,为全伦敦的经济创造指标性的输出。
相对于老城区,金融城才是伦敦商业和经济的核心区域。
【麒麟科技】的欧洲分部,自然是像亚马逊一样设在伦敦金融城为最好。
威廉王街(King William Street),是伦敦的历史核心和现代金融中心伦敦市的一条街道,【麒麟科技】的欧洲分部就选在这条街的18号写字楼里,宇宙第一大行ICBC就在马路斜对面,仅一路之隔。
20楼,【麒麟科技】欧洲分部的总裁马歇尔·爱德华正严阵以待,带着员工在电梯口欢迎陆泽的到来。
电梯门一打开,马歇尔·爱德华就伸手道:“尊敬的陆先生,欢迎您的到来。”
“马歇尔,不用这么客气,咱们进去看看吧。”陆泽礼貌地回应道。
马歇尔·爱德华立马在前面引路,领着陆泽朝办公室走去。
【麒麟科技】欧洲分部刚成立不久,员工都还没有完全招聘到位,此时的办公室显得空落落的,很多位置都没有坐满。
陆泽只是简单转了转,就直奔会议室而去。
他来可不是随便看看的,而是带着目的而来。
一方面是露个面,让员工们近距离接触一下他这位老板,激励一下士气;另一方面就是来找马歇尔·爱德华和市场团队开个会,给点工作压力,免得他们太过于懈怠。
会议室内,陆泽居中而坐,直接开口问道:“马歇尔,各位同事们,iPod这个产品的事情,相信大家都已经知晓。
在5月1日,我就将在德意志国举办新品发布会,届时相应的市场营销,也要同步跟上。
不知道各位有没有做好准备,在市场方面打算如何推广?”
“BOSS,之前北美分部已经把欧洲的经销商们都移交过来了,我们也向他们提前通了气。
虽然没有告知具体的产品信息,但他们依然非常有兴趣代理我们的产品。
而且我们也已经联系了好了相关媒体,等发布会一结束,立刻就会对iPod进行跟踪报道。
不过我建议在条件允许的情况下,做一次大规模的品牌宣传。”马歇尔·爱德华认真而严肃地说道。
身为传统的英格兰人,马歇尔·爱德华身上也有一种与他人格格不入的孤傲特质。
别看这些保守的家伙们对新生事物不那么敏感,可他们对品质和内涵却是拿捏得死死的。
玩高端品牌、玩奢侈调性,人家可是行家里手。
随便弄弄,就有一种澹澹地贵族气息融入其中。相对于法兰西的浪漫,英伦风情也有着别样的魅力。
对于做品牌,马歇尔·爱德华坚持认为不应该过于节省成本,该砸钱的时候绝不能手软。
毕竟欧洲市场非常特殊,你要是营销做不到位,产品的逼格肯定不够,那就别想征服这块大陆上那些傲慢的家伙们。
陆泽问道:“你的意思是说要投放电视广告?”
“是的,BOSS ,我建议请最好的广告团队,拍摄一组宣传片,在各国进行投放。
如果要做品牌,迟早要迈出这一步,晚做不如早做。”马歇尔·爱德华点头回应道。
陆泽沉思了片刻,并没有直接给答复。
iPod第一代销量不会太好这件事情,只有他和托尼·法戴尔
领导的产品部门知道,并没有告知给其他部门。
大肆投放广告,最终产品的销售利润连广告费都赚不回来,这也是一开始没有往这方面想的原因。
可马歇尔·爱德华的话也不无道理,顶级品牌不是一时半会儿能打造的,需要长年累月的持续输出,广告必须不停的投放。
大公司、大品牌为了维护品牌影响力,都必须每年砸数以亿计的广告费,何况是【麒麟科技】这家新进企业。
陆泽又回想到了前世的乔帮主,在推出iPod一代时也是孤注一掷,把公司账户上仅有的两个多亿美金,除了产品的生产制造外,全都砸在了营销宣传上面。
虽说当时苹果内忧外患,乔帮主是死马当活马医,奋力一搏,但也不得不佩服其气魄之大。
好在乔帮主赌赢了,这才造就了后世的苹果帝国。
陆泽反观自己,他现在的处境可比乔帮主好多了,怎么还畏首畏尾起来?
这就是一直以来的思维惯性所致,前世陆泽虽然也是发迹了,但做生意一直都是精打细算。
格局和境界还没有能成长上去,和乔帮主的境界相差甚远。
即使这辈子身家财富已经远超前世,但他的思维也还是在受前世影响。
所以他对【麒麟科技】的发展,也是不停地在算计,恨不得每一分钱都花在刀刃上。
可是品牌思维却不是这么玩的,打造品牌是一个长远的价值积累过程,有时候很难立刻衡量出投资回报。
好在马歇尔·爱德华点醒了他,让陆泽明白了【麒麟科技】目前最薄弱的短板所在。
尽管之前进行了很多炒作,但【麒麟科技】在大众的印象里始终都是一家新兴企业。
大众不管是对公司的概念,还是对品牌的理解,就只有一个字——新。
新,就意味着底蕴不够,品牌认知不强。
对于消费品生意来说,产品和技术是一方面,品牌和市场又是另一方面。
二者缺一不可,哪一个方面掉队了,都会影响企业的发展。
陆泽之前过于关注产品和技术,在品牌和市场方面还是偏保守了点。
不过现在发现也不迟,及时做出调整才是关键。